都说“取名字是个技术活”，对于一家小店而言，如何取店名，也能看出商家的某些态度。宜宾的临街商铺众多，有的小店名字别出心裁，有的简单直接，有些甚至像是孪生兄弟。面馆叫做“一面之缘”、“面面俱到”，串串店叫“怪难吃”，卖包的小店叫做“烧包小铺”，书店的名字叫“金钥匙”……走在宜宾街头，各式店招入眼。 分析这些小店的名字，或为奇妙的词语组合，或有多重含义，或直接用反语，十分惹眼。按照地理位置不同，这些小店的取名风格也有差异：学校附近的小店名字大多中规中矩或“小清新”，如XX的奶茶铺子、XX文具；位于城区主干道的店铺，除去连锁店统一命名，剩下的大多取名相对“霸气”，如梁山好汉。除此之外，也有商家将小店的功能、特色摆在店招上，比如有关婚庆的小店取名为“喜糖铺子”、“百合婚庆”，饮食店取名为“麻辣轩”等，让市民一眼看到重点。 “有的小店名字十分抢眼，乍一看让人有些摸不着头脑，但是回过神后，又会为商家的巧思暗暗叫好。我看到这样的店名，有时也会忍不住进店去瞧瞧。”市民陈燕说。
“我们在给品牌取名的时候，首要考虑的是吸引消费者的目光，因此花费了不少时间进行讨论。”一位箱包店老板陈女士说道。相比之下，部分商家在取名时绞尽脑汁，而有些商家则采取了更为简洁的方式——直接将自己的名字融入店名之中。比如市民代强经营的烟店，就直接采用了自己的名字作为招牌；市民谢女士的花店，则因她在家中排行第五，在店名中添加了“谢五姐”三字。此外，本地的餐饮店铺大多倾向于使用自家字号作为店名，例如XX烧烤、XX面馆、XX刀削面等。
商家为何选择“自报家门”的方式呢？“把我的名字印在招牌上，是为了方便老顾客能够轻松找到我的店铺。”代强解释道。他提到，由于之前店铺搬迁至市区，为了让熟悉的老顾客能找到新地址，才决定把自己的名字融入店名。谢女士也表示，这样做主要是为了便于与其他店铺区分开来。“我们这种规模的小店，吸引顾客的关键还是商品的质量，店名只是一个辅助因素。”她补充道。
不过，若附近商铺的名称过于相似，也会让商家感到困扰。位于城区的打金街一直被认为是宜宾的花卉交易中心，但走进这条街后却发现，虽然没有出现重复的花店名，但许多店铺的后缀却大同小异，比如“花卉”、“花店”、“鲜花批发”之类的。以几家相邻的花店为例，它们的店名后缀基本都是这些词。
“有一次我去买花，看到两家距离很近的花店，一家叫昆明XX花店，另一家则是XXX昆明鲜花批发。我当时就怀疑这两家是不是有合作关系？”市民王丽回忆说。不过，其中一位店主告诉她，这两家并没有任何联系，只是名字看起来比较相似罢了。
对于部分店主来说，“撞名”现象确实令人烦恼。“这个店名其实是前一位店主留下的，要是让我重新设计的话，肯定不会选择这样。但是这个牌子用了这么多年，贸然改动反而不太好。”一位经营苗圃的店主坦言。
文章《宜宾的面》内容系作者个人观点,不代表本站对观点赞同或支持。