服装公司如何起个畅销的名字
“做品牌不能随大流，而应该独具个性，唯有这样，才能在竞争中获胜”。新品牌要求得一个好的名字为何难上加难？
一方面，受环境的影响，不说让你去商场或商业街上逛，看看他们都取了什么样的名字，是不是大多数的服装品牌，要么在傍名牌，要么就起一个洋不洋、土不土的英文直译名。
另一方面，据不完全统计，在中国商标总局注册或已申请注册的服装类商标件数高达100万余个，字典里很好寓义的字、词均已被注册，同服装行业有着高度关联的“领袖”、“统领”、“领域”等等也被注册，这让本来没有方向感的服装行业来说，如何命名又增加了难度。
正所谓，好的服装品牌命名难于上青天。“做品牌最终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张”，因此，新品牌的命名，不单是需要解决名字的问题，更要解决的品牌规划的问题。
那么，这么说，新品牌命名，不是拍脑袋的突发奇想，也不是随大流榜名牌、假洋名这么简单。而更多的是从消费者的角度出发，重新审视消费者，找准目标对象，并且，对他们进行深入的研究及消费心理深刻的洞察，找到他们心灵或情感脆弱的部分，然后触动他们，给他一个触动心灵的名字，而这个名字与个性主张便是最好的品牌名称。
现阶段，很多的企业都认为，现在的生意越来越难做了。是因为大环境的影响还是因为消费多元化了、个性化了所导致的呢。其实，根本原因，在于，早些年，供需基本平衡，有某个品牌多做一些功夫，就可能成为行业的优秀品牌，这也是早年杉杉、罗蒙等品牌积累的原因。而如今，同类同感觉的品牌选择性很多，消费者开始无从选择了，这就意味着需要更加明确的差异化定义品牌、个性或主张。
这比起同行业中的乱傍名牌不知要好多少倍，大家不得不承认，任何一个行业里，只要做得不错的著名品牌，都有可能被别人傍了，比如“七匹狼”，先后就了七彩狼、七星狼、七小狼等等，还有更多的“狼”成群地被注册成商标，一时间狼烟四起。还有“老人头”牌，更多的人注册华伯老人头，台湾老人头，新加坡老人头（其实大多是在香港注册的公司名，故意放大，让人感觉是名牌老人头）。而且，几乎任何一个著名的服装品牌都孪生出N多的崎形“兄弟”品牌，却没有一个有鲜明的个性主张，这是服装业的悲衰。
同样，以年轻人为主力消费群的福建森马，1996年便成立了，但一直不愠不火。我们细品“森马”这个词本身也没有什么特别意义的意义，该词既没有个性，也没有特点，要记住还需要一些时日。但在重新定义消费群并重新定义品牌及品牌名，使得该品牌现在成为了年轻人喜欢的品牌之一。这是在不更名的情况下，激活了老品牌使之成为新品牌。这也可以说是一次特别棒的新命名案例，点睛之笔来自森马一个新的注解，“森马”谐音为“什么”，英文为“Semir”，“什么就是森马”这样的新注解后，拉近了与消费者的心灵距离，并且产生了共鸣，携手谢延峰、TWINS代言，高喊“穿什么就是什么”的品牌主张，使之品牌销量一路飘红。
假如我们的目标客户群体是40岁左右的成功商务人士，那么首先需要明确品牌的方向，是专注于休闲服饰，还是正装商务系列。利郎刚进入服装行业的时候，和其他品牌一样，产品没有特别的亮点。直到2002年才实现了突破性的发展，这得益于他们重新定义了目标消费者，明确了品牌个性，并进行了系统的梳理。于是，“简约而不简单”的品牌理念应运而生，这一主张深深打动了中国大多数消费者的心。这种情感上的连接不仅仅是宣传，更是一种深入人心的认同感，让消费者为之疯狂。然而，也许没有人仔细思考过，如果从品牌规划的角度重新命名这个强调简约的品牌，最合适的名称绝不会是“利郎”，而是“简约”！不信的话，可以试试朗读“简约而不简单——简约商务休闲装”。多么贴切，多么出色的命名啊！ ()
方法还有很多，但归根结底的主要原因在于对消费者的洞察，这不是我们坐在家里拍脑袋就能创意出来的，而是要离消费者近一点亲身的体验、沟通与交流才能够找到的方向的，记住“从长远来看，最重要的就是名字”，名字的背后是整个品牌系统的规划与建设，而这些正是我们所擅长的。
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