发展中的企业名称是很重要的
核心提示：“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。
为什么名称对于公司、产品、商标如此重要，看看市场：
发展中的企业名称是很重要的
创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币；而在世界排名第一的可口可乐的品牌的价值高达 696.4 亿美元。所以，可口可乐的老板曾经骄傲地说，如果一夜之间大火烧尽了可口可乐的厂房，第二天，我照常有钱建工厂，迅速恢复生产。因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。
回头看看，可口可乐在命名上付出的代价。1920年，COCA COLA进入中国市场，最初根据其发音翻译成“蝌蚪啃蜡”。当这些广告牌遍布各地后，COCA COLA公司意识到这个译名容易让人联想到污浊水中挣扎的蝌蚪，作为饮品显然不妥。1979年，COCA COLA再次进入中国内地时，在英国伦敦征集中文译名，恰逢一位中国留学生参与其中，他提出的“可口可乐”脱颖而出。“可口可乐”不仅简洁易记，发音接近原名，还隐含着美味和愉悦的情感，如今在中国，“可口可乐”已成为广为人知的品牌。
原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。
在日本市场，胶卷市场占有率最大的原本有两家公司，富士公司和樱花公司。 20 世纪 50 年代，富士公司在胶卷市场上的市场占有率超过去了 50% ，随后富士公司的市场占有率截越来越大，最终战胜樱花公司而成为胶卷市场的主宰。樱花公司失败的原因并不是产品有质量问题，而是品牌名称——樱花。因为，在日文里“樱花”一词代表软件的、模糊的桃色的形象；相反，“富士”一词则使人与日本的圣山富士山发生联想。樱花公司的樱花牌胶卷受樱花这一不雅形象的影响，日渐萎缩，各种广告宣传均无济于事，只好节节败退，把市场让给富士公司。
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