喜神没有具体形象，人们往往会赋予某些对象以喜神的身份，喜神纣王就是如此。
大家可能都很疑惑，商纣王骄奢淫逸，无恶不作，是个暴君，怎么会是喜神呢?这要从姜子牙封神说起。
有一种观点认为，姜子牙遵照元始天尊的指示登上封神台，将纣王封为喜神，专门负责人间的婚姻喜事，每户人家结婚都必须邀请他来送福。民间流传的说法是，这是因为商纣王特别热衷于举办婚礼，甚至到了痴迷的程度。他的众多妃嫔，用现代话来说，都是通过正式仪式精心挑选并隆重迎入宫中的。基于纣王的这一癖好，他便被赋予了喜神的身份。
还有一种说法，说纣王原本被姜子牙封为武曲星。一日天庭观看了纣王的前世。发现纣王鹿台自焚而死时的表情是呲牙咧嘴很像是在笑，所以就把纣王改封为喜神了。
不管传说如何，纣王当了喜神是没错的。
当时谁家娶亲结婚的时候都要请纣王送喜，且纣王一请还准到。不幸的是，好色的纣王没改掉恶习。只要他一看见这个姑娘长得漂亮，就一阵风给刮走了。自己先享用，过了子时，也就是午夜十二点，再送回来。
这下百姓不愿意了，纷纷去姜子牙那里告状。毕竟是姜子牙把纣王封为喜神的。姜子牙得知事情原委后，也很生气，想出了一个主意——给新娘子蒙上红头巾，新娘子一进门就放鞭炮。这方法一经采用，喜神纣王就吓得驾云而走。
原来，武王伐纣时是打着大红旗人都城的，纣王死后脑袋还被挂在红旗上。而且纣王曾挨过姜子牙的神鞭。所以，他一见红头巾。一听鞭炮响，就以为是姜子牙打着红旗，用神鞭来打他了，自然赶紧跑。自此以后，民间就留下了新娘子盖着红头巾，结婚时放鞭炮的习俗。
总之，暴君纣王结婚时担任送喜的角色，所以人们为了求结婚的顺利喜气，自然敬拜他。
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